Extras All words · 3

All words3

All #ретеншн 10#аналітика 9#дизайн 6#монетизація 6#ux 3#маркетинг 3#продакшн 3#психологія 3#liveops 2#наратив 1

ROAS (Return on Ad Spend — повернення на рекламні витрати)

Sep 19 · #маркетинг #аналітика #монетизація

ROAS (Return on Ad Spend — повернення на рекламні витрати)

Word of the day· Sep 19

Показник, що показує скільки доходу приносить кожна одиниця витрат на рекламу (revenue ÷ ad spend). Продюсеру варто його відслідковувати, бо ROAS визначає рентабельність UA‑кампаній і служить цільовою метрикою для ROAS‑орієнтованого bidding та оптимізації бюджетів.

У практиці ігор перехід на ROAS‑таргетинг у рекламних мережах часто призводить до меншеї кількості інсталяцій, але якісніші користувачі з вищим LTV — мережі автоматично підбирають аудиторії, які дають кращий ROAS.
#маркетинг#аналітика#монетизація
Look it up

Тестування креативів (creative testing)

Sep 12 · #маркетинг #аналітика #ux

Тестування креативів (creative testing)

Word of the day· Sep 12

Тестування креативів — системне A/B або мультіваріантне порівняння версій рекламних або сторінкових креативів (відео, зображення, тексти, скриншоти) щоб виявити, які елементи найбільше впливають на ключові метрики. Продюсеру варто знати і вимірювати це, бо результати напряму керують вибором контенту для UA, оптимізацією бюджету та якістю трафіку/конверсій.

Наприклад, у кампанії мобільної гри тестували кілька відеороликів і наборів скриншотів; після заміни креативів на ті, що демонструють реальний геймплей замість арт‑показу, підвищилась конверсія в встановлення.
#маркетинг#аналітика#ux
Look it up

CPI (вартість за встановлення, Cost Per Install)

Sep 6 · #маркетинг #аналітика

CPI (вартість за встановлення, Cost Per Install)

Word of the day· Sep 6

CPI — метрика, що показує середню суму витрат рекламної кампанії за одне встановлення вашої гри; її використовують як базову для порівняння ефективності каналів, креативів і аудиторій (Facebook, Unity Ads тощо). Продюсеру важливо її моніторити, бо CPI відображає початкові витрати на залучення користувача і впливає на бюджетування UA та рішення по оптимізації кампаній.

На практиці ви порівнюєте CPI між різними креативами й аудиторіями на Facebook/Unity Ads і відключаєте ті сегменти, де вартість встановлення надто висока щодо очікуваного LTV, зосереджуючи бюджет на ефективніших варіантах.
#маркетинг#аналітика
Look it up